Özel markalı eserler ciroyu ikiye katladı
Özel markalı eserlerin cirosu 2022’de yüzde 99 artarak 200 milyar TL düzeyine yükselirken pazardan aldığı hisse da yüzde 28,1’e çıktı. PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği Lideri M. İmer Özer, yüksek enflasyona bağlı olarak kelam konusu oranın bu yıl sonunda yüzde 30 mertebesine yükselmesini beklediklerini söyledi.
Ekonomim’de yer alan habere nazaran, geçen yıl arka arda gelen artırımların tesiriyle rekor seviyeye yükselen enflasyon, tüketici alışkanlıklarında kıymetli değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerden biri de gelirini enflasyon karşısında korumak isteyen vatandaşların daha uygun fiyatlı eserlere yönelmesi oldu. Bu durum evvelki yıllarda düşük süratle ilerleyen private label (özel markalı) eserlere olan talepte süratli bir artışa neden oldu. Salgın öncesi devirde yüzde 19 olan özel markalı eserlerin süratli tüketim eserleri içindeki hissesi, geçen yılın tamamında yüzde 28,1’e yükselirken, toplam ciro ise 200 milyar TL’ye ulaştı.
Pazar hissesi 1,5 puan arttı
PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ve NielsenIQ Perakende Paneli tarafından yapılan araştırmaya nazaran 2022’nin tamamında özel markalı eserlerin cirosu bir evvelki yıla nazaran yüzde 99 artarken pazar hissesi ise 1,5 puan yükseldi. Ana kategoriler ortasında en fazla artış yüzde 29’luk pazar hissesi ve yüzde 102’lik ciro değişimiyle ferdî bakım eserlerinde görüldü. Nielsen’in raporundan elde edilen bilgiler şu biçimde: “Sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim eserlerindeki pazar hissesi 2021 yılında 27,7 iken bu oran 2022 yılında 1,5 puanlık artışla 28,1’e yükseldi.
Gıda ve alkolsüz içeceklerde 2021 yılında yüzde 28,7 olan oran pazar hissesi 1 puanlık artışla yüzde 29’a yükseldi. Konut paklık ve gibisi eserlerde yüzde 23,7 olan oran tıpkı seviyede kalırken; şahsî bakım eserlerinde yüzde 24,9’dan 25,1’e yükseldi.” Kategorilere nazaran ciro artışı ise son bir yıla nazaran sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim eserlerinde yüzde 99, besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 102, konut paklık eserlerinde yüzde 79 ve ferdî bakım eserlerinde de yüzde 89 olarak gerçekleşti.
İçecek ve atıştırmalıkta gerileme
Alkolsüz içeceklerde yüzde 9,7 olan pazar hissesi yüzde 9,6’ya düşerken, atıştırmalıklarda 20,4 olan pazar hissesi 19,6’ya geriledi. Süt eserlerinde yüzde 52,5 olan pazar hissesi ise yüzde 54,1’e yükseldi. Yağlarda yüzde 48 olan pazar hissesi yüzde 9,5 artışla 52,6’ya çıkarak bu kategorideki doruğun sahibi oldu. Eserlere nazaran ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 102, atıştırmalıklarda yüzde 99, süt eserlerinde yüzde 103, yağlarda yüzde 115, dondurmalarda yüzde 90 ve son olarak bakkaliyede yüzde 95 olarak gerçekleşti.
Deterjanlarda ciro yüzde 128 arttı
Özel markalı eser raporundan öne çıkan gelişmeler şöyle:
– Bulaşık deterjanlarında yüzde 17,7 olan pazar hissesi 20,1’e, poşetlerde yüzde 49,6’dan yüzde 51,8’e yükseldi.
– Deterjanlarda yüzde 6 olan pazar hissesi yüzde 7’ye, konut temizleyicilerde yüzde 22’den 24,1’e çıktı.
– Kimyasal olmayan konut temizleyicilerde 58,5 olan oran yüzde 58’e gerilerken, çamaşır yumuşatıcılarında yüzde 30,1 olan oran, yüzde 28,3’e düştü.
– Eserlere nazaran yüzdelik ciro değişimi ise bulaşık deterjanlarında yüzde 101, poşetlerde yüzde 77, deterjanlarda yüzde 128, mesken temizleyicilerde yüzde 91, kimyasal olmayan konut temizleyicilerde yüzde 48, çamaşır yumuşatıcılarda yüzde 65 olarak gerçekleşti.
– Ana kategorilerdeki en yüksek ikinci artışın yaşandığı ferdî bakım eserlerinde beden bakım eserlerinde yüzde 14,2 olan pazar hissesi yüzde 13,7’ye düşerken, tıraş eserlerinde yüzde 16,6’dan yüzde 18,1’e yükseldi.
Yıl sonu beklentisi yaklaşık yüzde 30
PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği Lideri M. İmer Özer, yapılan ölçüm ve piyasa tahlillerine nazaran 2022 yılında private label kesiminin 200 milyar TL düzeyinde ciroya ulaştığını söyledi. Özer, bu yıla ait beklentileri konusunda ise, “Artan fiyatlar ve yüksek enflasyon oranları göz önünde bulunduran tüketiciler daha uygun olan eserlere yöneliyor. Private label eserler, markalı eserlere nazaran ortalamada yüzde 40 daha uygun fiyatla satılıyor. Bu yıl kelam konusu gelişmelere bağlı olarak yüzde 28,1 olan private label markalı eserlerin süratli tüketim eserleri pazarından aldığı hissenin yüzde 30 mertebelerine yükselmesini bekliyoruz” tabirlerini kullandı. İmer Özer’in verdiği bilgilere nazaran bu oran AB’de ise ülkeye nazaran değişmekle birlikte ortalamada yüzde 36 düzeyinde seyrediyor.
patronlardunyasi.com
